Regelsættet

Læskedrikreklamenævnet har udarbejdet følgende regelsæt for god markedsføring af læskedrikke. Læskedrikreklamenævnets retningslinjer er udtryk for ansvarlig selvregulering, og retningslinjerne skal betragtes som et sæt minimumskrav, der supplerer markedsføringsloven.

Formålsbestemmelsen
§ 1 Retningslinjerne for markedsføring af læskedrikke har til formål at udfylde den retlige standard for god markedsføringsskik og god erhvervsskik for læskedrikke, jf. markedsføringslovens §§ 3 og 4.
Stk. 2. Retningslinjerne har særligt til formål at beskytte børn og unge. Derudover har retningslinjerne til formål at være alment beskyttende for forbrugerne og at hjælpe forbrugerne til at træffe oplyste valg.

Bemærkninger:
Af markedsføringslovens § 11, stk. 2, fremgår det, at handelspraksis rettet mod børn og unge under 18 år ikke må indeholde omtale af, billeder af eller henvisninger til uegnede produkter, herunder energidrikke jf. forarbejderne til markedsføringsloven § 11, stk. 2. I overensstemmelse hermed har Læskedrikreklamenævnets retningslinjer særligt til formål at beskytte børn og unge.

Anvendelsesområde
§ 2 Retningslinjerne er en minimumsstandard.
Stk. 2. Retningslinjerne gælder for alle erhvervsdrivende, der markedsfører sig til det danske marked.
Stk. 3. Retningslinjerne finder anvendelse for enhver form for markedsføring af læskedrikke over for forbrugere i Danmark.

Bemærkninger:
Læskedrikke er ikke defineret specifikt i fødevarelovgivningen. I dette regelsæt omfatter begrebet ”læskedrikke” drikke, der typisk består af vand tilsat frugtsaft eller ekstrakter samt evt. syrer, salte og/eller andre godkendte tilsætningsstoffer samt aromastoffer.

”Læskedrikke” kan være sødet med sukker og/eller sødestoffer og kan være med eller uden tilsat kulsyre. Berigede læskedrikke er også omfattet af disse principper, herunder også ”sportsdrikke”. ”Læskedrikke” omfatter ikke produkter med varebetegnelsen ”juice”, ”frugtsaft”, ”koncentreret frugtsaft”, ”frugtnektar”, jf. definitionerne af disse produkter i frugtsaftbekendtgørelsen. Energidrikke og cider er også omfattet af regelsættet i det omfang, produkterne ikke er omfattet af retningslinjerne for markedsføring af alkohol. For energidrikke gælder der, foruden det øvrige regelsæt for læskedrikke, særlige regler jf. § 7.

”Energidrikke” forstås som læskedrikke, der indeholder mere end 150 mg/l koffein, som defineret i fødevareinformationsforordningen (EU nr. 1169/2011). ”Sportsdrikke” forstås som drikke med en rehydrerende eller restituerende effekt, fx elektrolytdrikke og lignende drikkevarer.

Mærkning
§ 3 Alle læskedrikke mærkes med indhold af ingredienser, herunder tilsætningsstoffer, vitaminer, mineraler, andre stoffer og med næringsdeklaration i henhold til fødevarelovgivningen.

Ansvarlig markedsføring
§ 4 Reklamer for læskedrikke skal udformes på en måde, så de ikke er uforenelige med en sund og varieret kost eller en sund og aktiv livsstil.
Stk. 2. Markedsføring af læskedrikke må ikke anprise eller opfordre til et umådeholdent forbrug af læskedrikke.

Bemærkninger:
Markedsføringstiltag må ikke fremstille læskedrikke i en sammenhæng, der ikke levner plads til andre fødevarer inden for det anbefalede daglige indtag. Læskedrikke må generelt ikke fremstilles som erstatninger for regulære måltider eller efterlade det indtryk, at læskedrikke kan sidestilles med vand.

Markedsføring af læskedrikke må ikke indeholde opfordringer, som er i modstrid med gældende råd og anbefalinger for sund og aktiv livsførelse, eller fremstille en inaktiv livsførelse som mere attraktiv end fysisk aktivitet.

Markedsføring af læskedrikke, må ikke anprise eller opfordre til et umådeholdent forbrug. Markedsføringstiltag må ikke afbilde eller opfordre til et omfang eller vise portionsstørrelser, der er upassende for den viste situation. Ved markedsføring af læskedrikke samt gennemførelse af salgsfremmende foranstaltninger må der ikke opfordres til eller vises et forbrug, som vil være i modstrid med gældende råd og anbefalinger for sund livsstil.
For eksempel kan det være i strid med regelsættet at vise en person, som drikker direkte af en 2 liters sodavandsflaske. Drikkekonkurrencer, udfordringer o.lign., hvori deltagerne skal drikke om kap eller konsumere mest muligt, er ikke tilladt.

Markedsføring af læskedrikke må ikke nedgøre andre fødevarer, der indgår i en varieret kost.

Markedsføring på skoler
§ 5 Der må ikke udøves aktiv markedsføring af læskedrikke, herunder uddeling af vareprøver, over for folke-, efter- og friskoler eller skolefritidsordninger, ligesom der ikke må opstilles læskedrikautomater på de pågældende lokaliteter.

Bemærkninger:
Med ”aktiv markedsføring” menes, at erhvervsdrivende ikke selv må henvende sig til skoler, SFO´er og lignende med henblik på at markedsføre deres produkter. Ved levering af læskedrikke til arrangementer, som afholdes af skoler eller institutioner, bør markedsføring af produkter begrænses til det praktisk nødvendige.

Børn og unge
§ 6 Læskedrikke må ikke markedsføres direkte over for børn under 15 år. Reklamer for læskedrikke må f.eks. ikke placeres i medier eller omkring TV-udsendelser, hvor målgruppen særligt er børn.

Bemærkninger:
Der bør udvises særlig agtpågivenhed ved udformningen af emballager, således at de ikke rettes mod børn. Der skal udvises tilbageholdenhed i forhold til at vise børn i reklamer for læskedrikke, og der må ikke anvendes billeder af børn, der indtager læskedrikke. Børn kan dog optræde, såfremt de indgår i en naturlig sammenhæng.

Ved influentsamarbejder skal der udvises særligt hensyn ved valg af influent, herunder om influenten er rettet mod børn under 15 år. Hvis det ikke er muligt at begrænse, at markedsføringen eksponeres for eller appellerer til børn under 15 år, skal man som annoncør afholde sig fra samarbejdet med influenten.

Markedsføring af læskedrikke må endvidere ikke:

Finde sted ved begivenheder, der særligt retter sig mod børn.
Finde sted i skrevne eller elektroniske medier, herunder TV- kanaler, der særligt har børn som målgruppe.
Finde sted i form af sponsorering af begivenheder, der særligt har børn som målgruppe.
Finde sted i form af sampling af læskedrikke til børn, som ikke er ledsaget af den ansvarlige forælder eller anden voksen.
Bruge rollemodeller eller indhold med kendte personer/figurer, som primært appellerer til børn.
Opfordre børn til at udøve købepres, herunder mod deres forældre.
Antyde at børn kan opnå sociale eller fysiske fordele eller særlig status ved forbrug af læskedrikke

Modtagergruppen for et markedsføringstiltag kan i nogle situationer være en kombination af børn, unge og/eller voksne, f.eks. ”familien” eller ”sportsklubber”. Det gælder eksempelvis i biografen, omkring familieudsendelser i TV, visse idrætsbegivenheder, forlystelsesparker m.v. I sådanne situationer skal det tillægges vægt, om de tilstedeværende børn er ledsaget af forældre eller andre voksne med ansvar for barnets tarv og udvikling, samt om den primære modtagergruppe må forventes at være børn under 15 år.

Særligt for mærkning og markedsføring af energidrikke
§ 7 Markedsføring af energidrikke, må ikke rettes mod personer under 18 år, jf. markedsføringslovens § 11, stk. 2.
Stk. 2. Markedsføring af energidrikke må ikke placeres i medier, hvor en ikke ubetydelig del af publikummet er personer under 18 år.
Stk. 3. I markedsføring af energidrikke må der ikke anvendes personer under 18 år.
Stk. 4. Ved markedsføringen af energidrikke bør udvises særlig påpasselighed, således at de ikke forveksles med såkaldte ”sportsdrikke”.
Stk. 5. Energidrikke skal mærkes med ”Højt koffeinindhold” og ”Bør ikke indtages af børn eller gravide eller ammende kvinder”. Mærkningen skal placeres klart og tydeligt i samme synsfelt som varebetegnelsen og efterfølges af en henvisning i parentes til koffeinindholdet i mg. pr. 100 ml. jf. fødevareinformationsforordningen (EU nr. 1169/2011).
Stk. 6. Mærkningen på energidrikke må ikke opfordre til sammenblanding med alkoholholdige drikkevarer, eller anprise med, at indtag af energidrikke sammen med alkohol modvirker effekten af alkohol.

Bemærkninger:
Det fremgår af markedsføringslovens § 11 stk. 2, at markedsføring, der rettes mod personer under 18 år, ikke må indeholde omtale af, billeder af eller henvisninger til energidrikke. Således gælder, at energidrikke ikke må placeres i medier, hvor en ikke ubetydelig del af publikummet er personer under 18. Tilsvarende skal anvisningerne i Læskedrikreklamenævnets retningslinjer i § 5 og § 6, hvad angår energidrikke, tolkes således, at de følger aldersgrænsen som bestemt i markedsføringslovens forarbejder.

Personer, der anvendes i markedsføring af energidrikke, skal være mindst 18 år. Læskedrikreklamenævnet kan bede om dokumentation herfor, såfremt der hersker tvivl om personens alder.

Placering af advarselsmærkningen på energidrikke ”Højt koffeinindhold” og ”Bør ikke indtages af børn eller gravide eller ammende kvinder” skal placeres klart og tydeligt, fx i toppen af dåsen.

Reklamer for energidrikkes egenskaber, herunder ingredienserne, må ikke indeholde anprisninger af alkohol sammen med energidrikke. Angår den pågældende markedsføring primært den eller de alkoholholdige drikkevarer, finder Alkoholreklamenævnets retningslinjer i stedet anvendelse.